Nike vende sus NFTs y zapatillas virtuales ante la falta de interés en el mercado de arte digital: informe

• Nike ha vendido RTFKT, su subsidiaria de NFT, luego de cerrar el negocio hace un año.
• La venta refleja la contracción continua del mercado NFT desde su auge en 2021.
• Nike mantiene su enfoque en productos físicos, digitales y virtuales innovadores.
• La venta se enmarca en la estrategia del nuevo CEO de Nike para centrarse en negocios esenciales.

WEEX Crypto News, 2026-01-07 14:51:41

En un movimiento que marca un nuevo capítulo en su estrategia empresarial, Nike decidió vender RTFKT, su filial de tokens no fungibles (NFT) y productos digitales, según informó The Oregonian. Esta venta se produjo el 16 de diciembre de 2025, poco más de un año después de que la marca global de ropa deportiva tomara la decisión de cerrar este negocio. Aunque Nike no reveló el comprador ni los términos financieros del acuerdo, el suceso subraya un cambio significativo en su enfoque hacia el mercado de los NFTs y los coleccionables digitales.

La adquisición de RTFKT por parte de Nike en 2021 destacó durante el punto álgido de la burbuja de los NFTs. En aquel entonces, la industria experimentaba un crecimiento explosivo y tanto individuos como corporaciones buscaban beneficiarse del auge del arte digital y los coleccionables virtuales. RTFKT se posicionó rápidamente como una de las marcas más prominentes dentro del espacio NFT, llegando a colaborar con artistas renombrados y lanzar zapatillas digitales que, en ocasiones, se vendieron por miles de dólares.

El Declive del Mercado NFT

Sin embargo, el mercado ha sufrido cambios drásticos desde 2021. La euforia inicial que rodeó a los NFTs ha dado paso a una realidad más sobria, con una notable disminución en los volúmenes de comercio y un interés menguante por parte de los consumidores. Esta tendencia no solo ha impactado a empresas como Nike, sino que también ha afectado a otros actores importantes del sector. Un ejemplo claro es el cierre de operaciones del mercado de NFTs X2Y2, después de experimentar una caída substancial en las transacciones. Además, eventos emblemáticos del sector, como la conferencia NFT Paris, han sido cancelados, reflejando el enfriamiento generalizado del mercado.

Nike, a pesar de su retirada del negocio de NFTs, sigue apostando por la innovación en productos y experiencias que conectan lo físico con lo digital y virtual. La compañía ha anunciado que continuará su incursión en estos ámbitos mediante asociaciones estratégicas con empresas de videojuegos, señalando un ajuste en su enfoque que prioriza la consolidación de su negocio principal en el sector deportivo.

Esta decisión se produce bajo la dirección del nuevo CEO de Nike, Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024. Desde su llegada, Hill ha dirigido esfuerzos para reenfocar la estrategia empresarial de Nike, poniendo énfasis en el fortalecimiento de las asociaciones mayoristas y en la consolidación de su negocio central, lejos de las inversiones de alto riesgo en mercados emergentes.

Contexto de la Venta y sus Implicaciones

La venta de RTFKT no estuvo exenta de controversia. La decisión de cerrar las operaciones de esta filial provocó una demanda colectiva en Brooklyn, Nueva York, en abril de 2025. Los inversores alegaron que sufrieron pérdidas significativas, calculadas en más de cinco millones de dólares, como resultado del desmantelamiento del negocio. Este litigio resalta el desafío que enfrentan las empresas que se aventuran en mercados emergentes como el de los NFTs sin una comprensión completa de los riesgos involucrados.

Para Nike, deshacerse de RTFKT representa un esfuerzo por minimizar las distracciones y concentrarse en lo que mejor saben hacer: el desarrollo y la comercialización de productos deportivos de alta calidad. Al mismo tiempo, muestra una comprensión aguda de cómo las tendencias del mercado pueden cambiar rápidamente, requiriendo a las corporaciones estar ágiles y receptivas a los cambios.

El Futuro de los Productos Digitales de Nike

Aunque se está alejando de los NFTs, Nike no está renunciando por completo a lo digital. La compañía ha dejado claro su compromiso de seguir explorando oportunidades dentro del ámbito de productos virtuales, pero lo hará a través de colaboraciones más tradicionales y estratégicas. Este enfoque híbrido permite a la marca experimentar con nuevas tecnologías y tendencias emergentes sin comprometer su estabilidad financiera o desviar recursos significativos de su negocio principal.

Estos cambios se enmarcan en un entorno más amplio de consolidación en la industria, donde otras grandes empresas están reevaluando sus enfoques hacia tecnologías disruptivas como la blockchain y los NFTs. En lugar de precipitarse hacia un mercado inestable, Nike parece estar optando por un enfoque más mesurado, aprendiendo de las experiencias del pasado reciente.

Las Lecciones Aprendidas y el Camino a Seguir

El caso de Nike y su aventura con los NFTs proporciona una lección valiosa para otras empresas en sectores ayacentes. La historia subraya la importancia de entender profundamente el mercado antes de comprometerse en una inversión significativa, especialmente en áreas que se caracterizan por su volatilidad e imprevisibilidad. Además, pone en relieve la necesidad de empresas con estrategias ágiles y flexibles que puedan adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado sin comprometer sus operaciones fundamentales o su viabilidad a largo plazo.

Nike, al reorientarse hacia su núcleo de negocio, está reafirmando su compromiso con su legado como líder en el sector deportivo, mientras continúa explorando cómo las innovaciones digitales pueden complementar y amplificar su oferta de productos. La marca está adoptando un enfoque prudente pero proactivo hacia el futuro, posicionándose para capturar oportunidades emergentes sin perder de vista sus fortalezas fundamentales.

FAQ

¿Por qué Nike decidió vender su división de NFTs?

Nike vendió RTFKT, su filial de NFTs, para reenfocarse en su negocio principal y debido a la caída del mercado NFT, cuya popularidad disminuyó desde el auge de 2021.

¿Cómo afectó el cierre de RTFKT a los inversores?

El cierre de RTFKT generó una demanda colectiva en la que los inversores alegaron haber sufrido pérdidas superiores a cinco millones de dólares.

¿Qué alternativas están explorando Nike para los productos digitales?

Nike planea continuar explorando productos digitales y virtuales a través de asociaciones estratégicas, especialmente dentro del sector de videojuegos, para crear experiencias innovadoras.

¿Cómo impactó el mercado cuando Nike adquirió RTFKT en 2021?

La adquisición de RTFKT por Nike en 2021 fue un evento significativo que impulsó la presencia de la marca en el space de los NFTs en un momento donde el mercado alcanzó su auge.

¿Qué puede aprender la industria de la experiencia de Nike con los NFTs?

La experiencia de Nike subraya la importancia de evaluar cuidadosamente los riesgos del mercado antes de comprometerse con inversiones en áreas altamente volátiles como los NFTs.